Showreel 2020

SOFTA

(Рус) Бренд-стратегия, бренд-айдентика, социальные медиа
(Рус) Ребрендинг мебельной компании
SOFTA

(Рус) Кто такая Softa?

(Рус)

На самом деле раньше компания называлась Евродиван. Это украинский бренд диванов, чья мебель действительно удобная. Они запариваются над всеми деталями: материалами, обшивкой, каркасом и технологиями. Особенно благодаря последнему, и их технологии реклайнер (более известной как «кресло-кинотеатр»), они и заработали любовь клиентов.

SOFTA - (Рус) Кто такая Softa?
SOFTA - (Рус) Кто такая Softa?

(Рус) Страх рынка перед IKEA

(Рус)

В какой-то момент компания поняла, что уперлась в развитии. Подобно конкурентам в их категории, у них не было бренда, позиционирования и сильной идеи, которая бы могла дать толчок вверх.

Ситуацию осложняла новость о выходе мирового гиганта IKEA на украинский рынок. Все понимали, что после этого категория мебели уже никогда не будет прежней. Вот почему Евродивану нужен был ребрендинг — чтобы обогнать рынок и противостоять экспансии IKEA.

SOFTA - (Рус) Страх рынка перед IKEA

(Рус) Главное место силы

(Рус)

Мы провели исследования и узнали, что наши покупатели делают из дивана культ. Они проводят на нём почти всё время дома: смотрят телевизор, листают ленты в социальных сетях, ужинают с семьей, общаются по вечерам с друзьями.

Именно поэтому они смотрят на диван в первую очередь с точки зрения комфорта и удобства. Они готовы потратить больше денег, времени и сил на выбор, чтобы найти идеальный вариант для себя.

SOFTA - (Рус) Главное место силы

(Рус) Стратегия

(Рус)

В течении всего дня наши клиенты работают, решают дела, спешат, устают, и всё это с единственной мыслью: «Вечером наконец-то упаду на свой диван». Отсюда мы и поняли кто мы для наших покупателей — конечная станция дня.

SOFTA - (Рус) Стратегия
SOFTA - (Рус) Стратегия

(Рус) Обойти IKEA

(Рус)

Мы решили говорить с людьми, которых удобство и комфорт волнуют в первую очередь. Для них внешний вид — просто фантик, а во главу всего они ставят ощущения от использования.

. 


Создавая свой бренд вокруг этой идеи, мы не столкнемся с конкуренцией с IKEA, банально потому, что их аудитория ставит стиль выше комфорта.

SOFTA - (Рус) Обойти IKEA

(Рус) Ренейминг

(Рус)

Следующим этапом стала смена названия, чтобы оно откликалось у людей и работало вместе с позиционированием. Мы взяли слово Sofa и объединили с ключевым преимуществом Soft и прилагательным Soften — так получился короткий нейминг Softa.

SOFTA - (Рус) Ренейминг

(Рус) Айдентика

(Рус)

Логотип стал отражением названия — мягкий предмет, который будто сжимается по бокам. Знак же появился из самой распространённой в диванном мире фигуры — прямоугольника.

Дескриптор «Новый евро диван» давал понять старым покупателям кто мы такие.

SOFTA - (Рус) Айдентика

(Рус) Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.

SOFTA - (Рус) Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.
SOFTA - (Рус) Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.
SOFTA - (Рус) Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.

(Рус) Для подкрепления стратегии мы создали серию вижуалов, которые доносили основное сообщение — диваны, на которые хочешь вернуться весь день.

SOFTA - (Рус) Для подкрепления стратегии мы создали серию вижуалов, которые доносили основное сообщение — <b>диваны, на которые хочешь вернуться весь день.</b>

SOFTA -

(Рус) Социальные сети

(Рус)

В это время в социальных сетях появился кум Сергей. Этот персонаж — кум нашего покупателя, с которым последний всегда проводит много времени, их семьи дружат и часто выбираются вместе на природу. Самое важное — мнению кума очень доверяют наши клиенты, и всегда советуются с ним что и где приобрести.

SOFTA - (Рус) Социальные сети

SOFTA -

(Рус)

Он общается на простом языке, имеет те же ценности, что и наш потребитель, и любит покайфовать на диване перед телеком после работы.

SOFTA -

(Рус)

Вместо стандартных продажных постов с сухими характеристиками диванов, мы ввели рубрику #выбіркума. В ней рассказывали о преимуществах товара через ощущения и эмоции кума Сергея.

SOFTA -

(Рус)

Softa вместе с daviann

Александр Журавлев — основатель Softa

Максим Башмаков — основатель daviann
Олег Бевз — стратег
Александр Самочерний — бренд-дизайнер
Анастасия Кулибаба — SMM специалист
Марина Андриевская — дизайнер

SOFTA -
Figure 4

...say Hello!

We are extremely friendly and available to chat whether you want to kick-start a project or to join our team

hello@daviann.com