Showreel 2020

SOFTA

Бренд-стратегия, бренд-айдентика, социальные медиа
Ребрендинг мебельной компании
SOFTA

Кто такая Softa?

На самом деле раньше компания называлась Евродиван. Это украинский бренд диванов, чья мебель действительно удобная. Они запариваются над всеми деталями: материалами, обшивкой, каркасом и технологиями. Особенно благодаря последнему, и их технологии реклайнер (более известной как «кресло-кинотеатр»), они и заработали любовь клиентов.

SOFTA - Кто такая Softa?
SOFTA - Кто такая Softa?

Страх рынка перед IKEA

В какой-то момент компания поняла, что уперлась в развитии. Подобно конкурентам в их категории, у них не было бренда, позиционирования и сильной идеи, которая бы могла дать толчок вверх.

Ситуацию осложняла новость о выходе мирового гиганта IKEA на украинский рынок. Все понимали, что после этого категория мебели уже никогда не будет прежней. Вот почему Евродивану нужен был ребрендинг — чтобы обогнать рынок и противостоять экспансии IKEA.

SOFTA - Страх рынка перед IKEA

Главное место силы

Мы провели исследования и узнали, что наши покупатели делают из дивана культ. Они проводят на нём почти всё время дома: смотрят телевизор, листают ленты в социальных сетях, ужинают с семьей, общаются по вечерам с друзьями.

Именно поэтому они смотрят на диван в первую очередь с точки зрения комфорта и удобства. Они готовы потратить больше денег, времени и сил на выбор, чтобы найти идеальный вариант для себя.

SOFTA - Главное место силы

Стратегия

В течении всего дня наши клиенты работают, решают дела, спешат, устают, и всё это с единственной мыслью: «Вечером наконец-то упаду на свой диван». Отсюда мы и поняли кто мы для наших покупателей — конечная станция дня.

SOFTA - Стратегия
SOFTA - Стратегия

Обойти IKEA

Мы решили говорить с людьми, которых удобство и комфорт волнуют в первую очередь. Для них внешний вид — просто фантик, а во главу всего они ставят ощущения от использования.

. 


Создавая свой бренд вокруг этой идеи, мы не столкнемся с конкуренцией с IKEA, банально потому, что их аудитория ставит стиль выше комфорта.

SOFTA - Обойти IKEA

Ренейминг

Следующим этапом стала смена названия, чтобы оно откликалось у людей и работало вместе с позиционированием. Мы взяли слово Sofa и объединили с ключевым преимуществом Soft и прилагательным Soften — так получился короткий нейминг Softa.

SOFTA - Ренейминг

Айдентика

Логотип стал отражением названия — мягкий предмет, который будто сжимается по бокам. Знак же появился из самой распространённой в диванном мире фигуры — прямоугольника.

Дескриптор «Новый евро диван» давал понять старым покупателям кто мы такие.

SOFTA - Айдентика

Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.

SOFTA - Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.
SOFTA - Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.
SOFTA - Айдентика стала более динамичной и, кроме базовых оттенков, появились новые цвета.

Для подкрепления стратегии мы создали серию вижуалов, которые доносили основное сообщение — диваны, на которые хочешь вернуться весь день.

SOFTA - Для подкрепления стратегии мы создали серию вижуалов, которые доносили основное сообщение — <b>диваны, на которые хочешь вернуться весь день.</b>

SOFTA -

Социальные сети

В это время в социальных сетях появился кум Сергей. Этот персонаж — кум нашего покупателя, с которым последний всегда проводит много времени, их семьи дружат и часто выбираются вместе на природу. Самое важное — мнению кума очень доверяют наши клиенты, и всегда советуются с ним что и где приобрести.

SOFTA - Социальные сети

SOFTA -

Он общается на простом языке, имеет те же ценности, что и наш потребитель, и любит покайфовать на диване перед телеком после работы.

SOFTA -

Вместо стандартных продажных постов с сухими характеристиками диванов, мы ввели рубрику #выбіркума. В ней рассказывали о преимуществах товара через ощущения и эмоции кума Сергея.

SOFTA -

Softa вместе с daviann

Александр Журавлев — основатель Softa

Максим Башмаков — основатель daviann
Олег Бевз — стратег
Александр Самочерний — бренд-дизайнер
Анастасия Кулибаба — SMM специалист
Марина Андриевская — дизайнер

SOFTA -
Figure 4

...давайте знакомиться!

Мы рады пообщаться, не зависимо от того, хотите вы запустить проект или присоединится к команде

hello@daviann.com